寒假到，教育辅导机构如何借小程序高效招生？

临近年关，学生放寒假，也意味着教培行业又将迎来招生高峰期，但很多辅导机构却面临着生源不足的尴尬。

随着大环境的变化，教育行业僵化的营销、管理模式无法适应新的形势，行业商家面临着空前的招生痛点：

1、招生难、推广贵

人口红利的见顶体现在教培行业就是生源池子变小，但行业竞争却不降反增，结果就是招生成本大幅增加，加之在线平台的蚕食鲸吞，线下辅导机构招生越来越难。

2、生源流失率高企

招生难的直接后果就是营收减少，进而导致优质师资流失，而教学质量的劣化会很快削弱口碑，导致已有生源的流失，最终形成师资与生源流失的恶性循环。

3、成本升高，利润下滑

营销招生成本增加的同时，房租、教师薪资等支出同样连年上涨，而生源的下滑引发的营收减少，导致很多教培机构惨淡经营。

作为移动互联网的新流量洼地，小程序已成为长尾商家的获客神器，那么，教培行业该如何借小程序解决招生痛点？

•社交入口高效传播

小程序自带微信流量入口，通过附近的小程序可覆盖周边线上用户，配合搜一搜可为教培机构带来精准的主动流量，同时依托图文插入小程序，借助垂直大号做软广营销，并通过分享触达到潜在的本地用户。

•营销工具裂变引流

在被动获客之外，小程序还可借助丰富的营销插件去主动引流——如借助拼团工具设置超值课程价引导用户邀请好友参团，或利用砍价、分销工具激励用户主动分享活动，从而借助用户的关系链裂变触达精准用户。

•转化+留存维护生源

在触达潜在用户的基础上，小程序的表单及在线咨询能力能及时承载用户报名转化，同时利用小程序的模板消息能力可对已有用户进行唤醒和召回，而借助会员与积分工具留存学员，则能有效培养用户黏性并提升复购率。

可以预见的是，随着整体生源进入存量时期，教培行业的竞争只会越来越激烈，而要在一众竞对中突出重围，在提升教育质量的同时，招生思路的转变同样不可或缺。

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