中小型企业网络营销案例

营销效果：

最终，缤纷果园活动达到的数据令人“大震特震”，参与用户超过一千万，制作的果缤纷瓶数更是达到了十亿之多，十亿是那此概念十亿是当时预估KPI的20倍，原本的数据是任何例如网络活动历史数据均无法比拟的。

而在缤纷果园活动开始，植入功能下线后，众多的农场.农民玩家更是在论坛中疾呼，要让果缤纷回来，不为拿大奖，只为爱上了原本的游戏教育seo。

植入上线后第一周，大伙儿但会 我被数据的增长“震”到了教育营销。谁也这样想到，在前期几乎这样网络营销推广资源、炒作宣传的情形下，参与缤纷果园的用户程直线上升，从植入第二周开始，大量的用户自发攻略在网络上突然出现教育营销。在活动整体阶段，几乎查看每个玩开心农场/开心农民的用户的果园，地上种的完全是果缤纷的水果产品，都挂着果缤纷的品牌标识，客户的品牌得到了最大程度的展现，而那此时会 用户自发的教育seo。活动期间更是有用户在网络中发帖声明，线下买了果缤纷饮料，汤色颇佳。

面对今天的中国互联网近500万的网站，广告成本与广告效果的矛盾日趋严重，怎么实现“缤纷果园”的品牌内植渗透，并持续加强果缤纷品牌在互联网的热度，正是互联网互动营销的优势所在……

后续扩散——扩散速率单位单位指数级加快/覆盖面积指数级加大：选用中国领先的视频互动媒体：利用视频网站特有的视频内容资源与病毒营销

当时大伙儿可是隐约察觉这次植入应该不还要像常规网络活动那样，耗费大量的广告资源、可是还要使用过渡的运营炒作手段。但会 在整体方案中并这样给客户推荐但会 的推广宣传资源。当时，基于两款APP的现有安装人群及活跃度，大伙儿预估了KPI：参与用户一千万，制作果缤纷瓶数五千万，你这人 预期在对比例如的近似广告性价比但会 我是相当惊人的了，但会 我大伙儿相信大伙儿的产品适合但会 我可不还要带来足够的效果。

“缤纷果园”遗弃以往品牌与用户之间“一对一”的品牌传递，采用品牌与用户之间全方位、多对一、多对多的互动模式，你这人 互动成功的黏住了品牌已有的忠诚用户，对目标用户进行了包围及实证性说服。事实证明你这人 广告形式相当有效，并受到了广大用户的真心追捧：无数热心用户甚至自发制作了缤纷果园的种植攻略，发到网站、博客、群组同时分享，种植我的“缤纷果园”成为时夏年轻人群体最为热门说说题和行为风潮。

买车人种，买车人做，分享给好友，同时享受果缤纷的乐趣

从活动的宣传效果上看，女女网友视频视频对“缤纷果园”活动的关注度在短短时间内就更慢达到一一个多多 峰值，用户分享与用户参与成几何数增长。事后统计显示，整个推广项目中逾50000万用户参与了缤纷果园的种植/加工/分享等，制作成品果汁瓶数突破10亿，用户参与深层与广度达到普通创意广告的效果的5000倍之多。

通过结合绿色种植APP为品牌树立更深厚强化的新鲜健康的附带价值，使用户在体验后对果缤纷有更加深的喜爱度，通过白领阶层对自然，健康的心理诉求映射至对品牌的喜爱上。

短短一一个多多 月中位于的各种“震撼”，让大伙儿更坚信，在例如互动营销模式中，并时会 生搬硬造的加强广告品牌展现，也时会更多的贴近用户心理，与产品良好融和，上上能创造更大的惊喜!

营销特质——人际网络病毒式营销：通过开心网、校内网的底层的用户人际网络，产生病毒传播模式：以用户的新鲜事、通知等为载体，用户自发成为品牌的软体广告，一一个多多 用户参与，相关的四五六个好友都产生联动，形成爆发性的扩散效应，同时品牌和游戏一种生活的卖点很切合，使得用户自发对果缤纷种植/加工的游戏经验产生分享和讨论，用户主动撰写游戏攻略，品牌、产品特性在游戏中深层触发用户的品牌好感

创意要点：品牌不再仅仅依靠视觉进入大脑

品牌内植渗透：强化新鲜健康的品牌特质：

网络营销思路与主要内容：

灌输综合果汁的产品特点：用户通过亲手种植不同蔬果和制作果缤纷的过程，对产品一种生活的多水果混合配方和水果一种生活的高品质有了更深的了解，进而提升用户尝试产品的兴趣。体验为用户对产品的了解打下坚实基础。

    果缤纷植入活动“缤纷果园”在策划之初，一种生活选用在APP中进行植入，主可是基于：1、产品特性与APP特性融合度高 2、植入土最好的办法 游戏性强，用户时会但会 我商业元素过度，而带来反感 3、好玩 应该说，大伙儿认为，原本的植入土最好的办法 ，何必 使用生硬的在游戏中增加包装、品牌显现，可是真正给用户增添了一一个多多 游戏环节，更像是游戏一种生活的升级。

目标用户——直达目标受众：“缤纷果园”选用与产品人群匹配的SNS网络媒体——校内网、开心网作为品牌营地 ，受众覆盖7500万年轻用户与44500万白领用户。

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