在线少儿英语SWOT分析

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在线少儿英语SWOT分析

在线少儿英语近两年来无论是机构数量、规模、融资金额等,都有大幅提升,行业成长空间巨大。用简单的SWOT分析法作为工具,我们可以比较全面地分析在线少儿英语市场。

Strengths(优势)。随着消费观念的改变与消费结构的升级,我国居民人均文教娱乐支出在整体消费中的比重持续增加,用于教育的预算大大提高,这让在线少儿英语发展有了经济基础。再者,K12教育火热,家长们都想自己的孩子赢在起跑线,家长对英语的重视程度不断提升,经历直播平台的洗礼后,人们对在线教育形式的接纳程度提高以及低龄留学潮的到来,让在线少儿英语市场呈现爆发式增长,需求优势开始显现。另一个是技术优势,在线少儿英语的发展离不开移动互联网的普及;大数据、人工智能、VR教学让在线少儿英语可以提供更具多元化、个性化的教育服务;电子设备变得更普惠,硬件设备功能的提升,不断改善用户在线学习体验。

Weaknesses(劣势)。如果大家都看见一个行业前景光明,就会一拥而上,很容易造成行业乱象和同质化竞争。比如,一家机构主打外教一对一,其他机构全套照搬,外教资源这一宣传点对犹豫不决的父母的吸引力就会大打折扣。以内容细分开发灵活的教学方法和差异化服务是摆脱模式同质化的手段之一。据了解,目前市场上的一对一模式主要有固定模式和流动模式两种。固定模式下学生可以直接购买教师的可授课时间,使同一教师在固定时间保持在线,教师薪水有保障;流动模式下,教师薪水直接与课时挂钩,欲获得更多薪水,教师需要想办法增加排课量。从机构成本角度讲,流动模式节约成本,但是教师薪水无基本保障,不利于优秀教师留存和专心提高教学质量。鉴于成本问题,目前大多数机构采用流动模式支付教师薪水。采用固定模式的机构增多,才能利于市场可持续发展。

Opportunities(机遇)。机遇由政策提供,2015年“互联网+”被提升至国家战略层面,从此互联网与各行各业的创新性结合发展如火如荼,在线少儿英语是“互联网+教育”的一个分支,将在“互联网+”的浪潮中更紧密的与教育结合。在近年来各省的高考英语改革中,对英语学科的考察都更加注重口语与听力,少儿英语的培训也更加强调在实际场景中的应用,更加注重英语的工具性。还有另一项政策的助推作用,许多省份为了防止幼儿园“小学化”,禁止学前机构从事英语教学,反而促进了学前阶段在线少儿英语市场的发展。

Threats(威胁)。在线少儿英语行业的竞争要素集中于国际资源对接、优质外教数量、内容质量以及用户体验四方面。机遇与挑战伴随而生,有危必有机,如果哪家机构能够做好其中的一点或者几点,就能形成特色,化挑战为优势。

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