2018必掌握的校园营销玩法

兴趣成为大学生消费的最大驱动力 当代大学生越来越有自己的主张和想法，他们依托于互联网的不同平台，进行个人兴趣消费。在众多兴趣消费中，最广为熟知的就是追星。但与以往的追星族不同，现在的大学生追星更具有自主选择意识，并逐渐形成了自己的亚文化。 根据调查显示，现在的大学生消费偏好正在发生转变，从以往的个性化转向个体化，这两者看似相近，实则出发点不同。个性化更多的是由品牌来驱动的，它是通过对用户消费偏好、历史行为及记录，专门为消费者制定的购物体验。而个体化则是用户自己进行驱动，是消费者自行预设并且规划专属于他们自己的体验消费。 千亿级校园市场在粉丝经济的推动下蓄势待发 2018年又被称作偶像元年，C位出道也成为了今年最大的流行语。当移动互联网打破了时间与空间上的局限，让粉丝与偶像的距离更近。甚至粉丝已经掌握了主要的话语权，来决定自己偶像未来的经济价值。 粉丝经济的范围脱离了明星层面的禁锢，开始向更广阔的信息、服务、文创等其他领域之中。并且在自媒体时代下，大批的校园kol开始崛起，他们是学校中极具个性并且拥有较高话语权的一群学生。虽然跟传统意义上的明星不同，但在他们自己的社交圈层，仍然拥有众多粉丝，在互联网时代有流量和话语权就是高经济价值的代表。 社交让校园市场营销更具有传播力 随着社交媒体的迅速发展，大学生消费者的消费决策已经被颠覆。众多平台的出现，也让他们有了更多展示自己的机会。这些人在这些平台上，每时每刻都在产生极具个性又独特的优质内容，各社交媒体平台的联动让整个粉丝生态链更加完整有趣。 利用社交平台，让整个消费行为成为非线性的，甚至是形成一个闭环。比如消费者考虑某个产品，从开始评估到实际购买，如果产品体验好，可能会因此成为这个产品的拥戴者，并且产生情感联结，从而在社交媒体上对其他消费者产生一些影响。在整个过程中，每一个社交媒体平台都在不同的阶段发挥着重要的作用。 2019年即将到来，再不掌握2018年的营销玩法可就来不及了。

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