校园营销推广案例一则

一汽丰田在全国超过50所高校里面举办了一场写给十年后自己的一封信的主题校园活动，参与的大学生能够在搭建好的时光走廊里用电话给未来的自己说一段话，而这段话最终会用U盘保存下来，给未来的自己预留一份最珍贵的礼物。 参与本次活动的有著名公益明星江一燕、热门主播电台十点读书、著名时评人南都清华都参与进来，他们用自己的故事写成长信也寄给了未来的自己。 此次一汽丰田校园营销的成功之处在于，成功契合大学生的价值观，get到了年轻人最敏感的点。年轻人最敏感的点是什么？是初恋？是未来？甚至还是游戏和学业？可能100个大学生会有100个答案，但无论这个答案的终点是什么，但出发点都是一样的，那就是年轻。 对企业和商家来说，校园营销的重要性早已不言而喻，甚至有人把校园称为市场营销残存的最后大陆，因此大家都不想轻易放弃这块土地。相对于社会市场营销，校园营销最大的特点在于营销对象。大学生群体特明显，他们更加正能量，更相信美好的事物。此次一汽丰田品牌年轻化战略里选择将这群年轻人作为营销目标，就是把握了品牌与学生之间的契合，不光能够让他们高程度的参与进来，还能在这次活动中，让学生感受一汽丰田AAA的品牌内涵与文化，真正拉近品牌与学生之间的距离。 当然，此次除了线下落地活动外，线上的传播方式也开始有了新的改变。除了传统的图文和视频文案以外，H5成为了最热的传播形式。而这次嗨，十年后的我活动里面，共收到50所高校大学生里969个H5文案，累计投票数量超过48310票，来自署名刘大帅的H5文案千里之行始于足下，合抱之木生于毫末，所有伟大的梦想都是于卑微在上传短短两周时间里就获得555份投票。 总的来说，此次一汽丰田的校园营销活动之所以能够得到大学生的深度参与，一方面是他们选择的主题与年轻人价值观高度契合，另一方面是传播方式的与时俱进，从而成就了这次活动的成功。

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