K12教育抖音号运营的实操建议

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  • 来源:易第优推

  1、语言教育类:19年排名第二的知识门类

  《2019抖音数据报告》报告中称:2019抖音最受欢迎的知识门类top5,分别为美食制作、语言教育、学科教育、职业教育、知识科普,第二位的就是语言教育。

  而排名第二的语言教育是K12教育有明显契合点的,就是英语教育。语言教育类的抖音号往往更容易增粉。

  这是因为这类号本身受众就广,再加上内容多为影视作品片段或经典台词等等,是能够给用户带来感官上的享受,同时其中又有英语的发音、语法等知识点,同时满足了用户对娱乐放松+增长知识的双期待。

  更重要的是视频的制作成本低,英语类的“学而思英语口语角”,其采用日本动漫剪辑,英汉对比字幕加上英语口语的配音;具体工作主要有视频剪辑+字幕+配音即可。

  2、家庭教育类:家长号的不二选择

  抖音号矩阵里一定需要一个家长号!而最适合这类号的内容就是关于家庭教育的观点输出,这类抖音号的粉丝群体相对更为垂直,但对干货内容需求较高。

  因为对家庭教育相关知识有明显需求的往往是低年级孩子的家长,这样打造出家长用户流量池,其实是为K12教育下一个十年夯基。

  3、学科类:潜力巨大的运营方向

  虽然学科教育在2019抖音最受欢迎的知识门类里排第三,但真正做起来的大号往往不是K12教育机构,而是老师。【飞瓜数据】教育类涨粉排行榜可以看出。

  学生在教室的时候,看到老师用投影仪、PPT讲课会觉得很新鲜,注意力会集中;而拿着手机刷抖音的时候,通过屏幕看到教室里老师和学生的互动觉得很亲切,又会带来一个聚焦。

  这种场景错位带来的代入感往往更容易集中用户的注意力。而现在K12机构本身就缺乏多人线下上课的场景,所以只把关注点放在知识本身,找一个单独的老师在摄影棚里录一个知识点讲解的短视频,远远不如一位老师在教室里讲课的实录带来的吸引力更大。

  但同时,如果这类的抖音号做出来后其价值是巨大的,因为其拥有着更为垂直的粉丝群体,转化率相较于前两类要更高。

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