K12教育抖音号运营的实操建议

　　1、语言教育类：19年排名第二的知识门类

　　《2019抖音数据报告》报告中称：2019抖音最受欢迎的知识门类top5，分别为美食制作、语言教育、学科教育、职业教育、知识科普，第二位的就是语言教育。

　　而排名第二的语言教育是K12教育有明显契合点的，就是英语教育。语言教育类的抖音号往往更容易增粉。

　　这是因为这类号本身受众就广，再加上内容多为影视作品片段或经典台词等等，是能够给用户带来感官上的享受，同时其中又有英语的发音、语法等知识点，同时满足了用户对娱乐放松+增长知识的双期待。

　　更重要的是视频的制作成本低，英语类的“学而思英语口语角”，其采用日本动漫剪辑，英汉对比字幕加上英语口语的配音；具体工作主要有视频剪辑+字幕+配音即可。

　　2、家庭教育类：家长号的不二选择

　　抖音号矩阵里一定需要一个家长号！而最适合这类号的内容就是关于家庭教育的观点输出，这类抖音号的粉丝群体相对更为垂直，但对干货内容需求较高。

　　因为对家庭教育相关知识有明显需求的往往是低年级孩子的家长，这样打造出家长用户流量池，其实是为K12教育下一个十年夯基。

　　3、学科类：潜力巨大的运营方向

　　虽然学科教育在2019抖音最受欢迎的知识门类里排第三，但真正做起来的大号往往不是K12教育机构，而是老师。【飞瓜数据】教育类涨粉排行榜可以看出。

　　学生在教室的时候，看到老师用投影仪、PPT讲课会觉得很新鲜，注意力会集中；而拿着手机刷抖音的时候，通过屏幕看到教室里老师和学生的互动觉得很亲切，又会带来一个聚焦。

　　这种场景错位带来的代入感往往更容易集中用户的注意力。而现在K12机构本身就缺乏多人线下上课的场景，所以只把关注点放在知识本身，找一个单独的老师在摄影棚里录一个知识点讲解的短视频，远远不如一位老师在教室里讲课的实录带来的吸引力更大。

　　但同时，如果这类的抖音号做出来后其价值是巨大的，因为其拥有着更为垂直的粉丝群体，转化率相较于前两类要更高。