大学生校园网络生态和消费趋势将何去何从？

时间:2019-04-15 18:42:48
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来源:易第优推

2018 年10月17日，中国大学生网络生态和消费趋势峰会暨金塔奖-大学生喜爱的品牌评选颁奖盛典在京举行。本次活动在中国青少年新媒体协会、全国学校共青团新媒体运营中心指导下，由中国校园市场联盟、微博校园共同主办。现场来自行业相关的政府代表、高校领导、校园资深专家、校园市场负责人、学生干部等出席会议。会议就三个方面探讨了我国大学生网络生态和消费趋势： 1.消除界限，势立不同。企业想要在校园市场中立足，就要关注大学生的现实生活，让手里的资源都交流互通，就要架起企业和高校沟通的桥梁。关于如何搭桥，这次的金塔奖评选，给我们提供了更多的思考。由美信传媒集团创意策划并执行的网易有道校园外语歌手大赛-音乐Zao世界，校园娱乐新玩法和广发卡全国实习生大作战-校园金融IP的深度对话两个案例被评选为2018年度校园创新营销案例。年轻人的市场有很大一部分都在校园中，大学生群体衣食无忧，大部分人靠着每月家里给的生活费满足着自己较高水平的生活状态。网易与其他音乐APP的区别，就在于它与大学生亲密无间的关系，与95后和00后打成一片的同时，将利润收入囊中。而美信传媒集团定位于聚焦年轻态市场，打造泛娱乐文化，从垂直领域大学生市场整合营销入手，成就了许多经典的互联网品牌营销案例。集团成立多年来，对于校园市场的反应以及对于校园活动的把控都有很强的能力。特色鲜明的品牌概念，大学生喜爱的营销手段，就可以让品牌迅速打入校园市场。 2. 借助音乐，打破隔阂。以音乐为主题的校园活动，总是能引起大量关注。作为大学生喜爱的消费形式，校园歌手大赛在这个领域独树一帜。网易有道校园外语歌手大赛有别于传统赛事之处在于决赛设置了五轮筛选的残酷赛制，同时开通评委及现场大众鉴音团两条评选通道，让比赛看点十足。这一系列的赛事营销都让网易在大学生心目中有了不仅仅局限于歌词的地位和影响力。这种大学生喜闻乐见的形式，在00后大学生的内心埋下一个种子，培养了众多潜在消费者，彻底消除了企业与大学生之间的隔阂。 3. 利用社交，抢占先机作为一出生就享用互联网的网生代，互联网的思维已经根植于00后的血液，他们无一例外对电子产品的使用得心应手。他们喜欢在社交平台上分享，热衷于社交互动。给音乐加入社交的成分，就可以在大学生的日常社交中增加使用频率。00后作为未来年轻市场的主体，蕴藏极大的消费潜能。如何挖掘这块未来的消费市场，是企业需要深思的。

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