了解大学生群体才能做好校园营销

一、建立品牌独特的个性，改善品牌陈旧形象 通过对大多数大学生消费群体的研究发现，他们在消费过程中更加注重消费体验和精神收获，具有个性的品牌更容易引起他们的关注。因此，品牌个性是校园市场营销者首要考虑的重要因素，只有与品牌调性标签一致、具有高度辨识度的品牌才可能激发他们的兴趣。 因此，建立人格化的品牌特性，赋予品牌幽默、时尚等年轻化气质，就成为调整品牌形象的重要策略。 二、抓住年轻消费者，传播品牌核心价值观 很多品牌在进行校园营销时容易产生一个误区，就是把大学生喜欢的元素全部罗列到一起，以为这样就能给他们留下深刻的品牌印象。选择热点元素固然没错，搭配品牌传播也是不错的方式，甚至有可能以相对低的价格创造出刷屏级的校园营销案例。 但品牌主们往往忽略一个问题，那就是热度一旦散去，用户也会随之流失，他们的目光更多的是跟随着热点，而非真正地了解了品牌的内涵。换句话说，就算消费者知道你的品牌年轻又有活力，那么然后呢?如果没有被消费者认可，品牌也很难获得用户的忠诚度。 三、标榜自我的价值观和自嘲精神 大学生一直是一群比较特殊的消费群体，他们无论是从信息的获取还是购买途径，都呈现出一种信息碎片化、选择多元化的特征。他们不会盲目地追随一个品牌，而是全方位地去考量一个产品。因此校园品牌也要追求个性、有趣、坚持上新。 通过对大学生消费群体的洞察不难发现，他们给消费市场带来了新的需求，也激发了品牌更多的创新。校园营销渠道和营销方式都展开了新一轮的变革，为品牌带来了机遇和挑战，同时也为老品牌增加了改变的驱动力，以大学生为代表的年轻人将逐渐成为市场的主导，顺应时代潮流，才能让品牌走的更长远。

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